Natura planea duplicar su participación en el mercado mexicano de belleza

La empresa brasileña de productos de belleza Natura ha anunciado su intención estratégica de duplicar su participación en el mercado mexicano de cosméticos, fragancias y cuidado personal. El objetivo de la compañía es elevar su cuota de mercado actual, pasando del 5% al 10% en los próximos años, mediante una expansión operativa que fortalecerá su cadena de valor en el país.

Para alcanzar esta meta, la firma planea incrementar significativamente sus niveles de producción local y ampliar su red de proveedores dentro del territorio mexicano. Esta estrategia busca reducir tiempos logísticos y fomentar el desarrollo de una cadena de suministro más integrada con la industria nacional de manufactura de artículos de higiene y cuidado personal.

La empresa ha señalado que su modelo de negocio, basado en la venta directa y la digitalización de sus consultoras, será el eje central para captar una mayor base de consumidores. Además, se contempla una inversión en infraestructura logística que permita atender la creciente demanda en diversas entidades federativas, aprovechando la estabilidad en el consumo de productos de belleza observada recientemente.

Este plan de crecimiento coincide con un periodo donde las empresas del sector cosmético buscan regionalizar sus insumos para mitigar riesgos en las cadenas de suministro globales. Al priorizar el abastecimiento nacional, Natura pretende no solo aumentar su eficiencia operativa, sino también generar un impacto positivo en la creación de empleos dentro de la industria manufacturera mexicana.

Finalmente, la compañía continuará sus labores de vinculación con pequeños proveedores locales, buscando estandarizar procesos que cumplan con sus exigentes normas de calidad internacional. Con estas acciones, la dirección de la empresa confía en consolidar su posición como uno de los referentes más importantes en el mercado mexicano de productos de cuidado personal.